作者 | 糖炒山楂

编辑 | 赤木瓶子

当网友在社交媒体喊出"魏大勋接点商务吧，我有点小钱，想花"时，这场由暑期档掀起的商业狂欢已然拉开帷幕。演员走红带动商业价值飙升，品牌方闻风而动，构成今夏最热闹的文娱景观。

流量新贵崛起：非典型走红路径

《偷偷藏不住》让陈哲远商业价值水涨船高，康师傅、深蓝汽车等品牌合作接踵而至。而真正打破常规的是魏大勋——这个既非顶流也非主演的演员，凭借《我的人间烟火》中孟宴臣一角完成"飞升"，在智库星途热门明星榜单中力压肖战登顶。

今夏市场正在重写造星逻辑：分账剧《当我飞奔向你》男主周翊然涨粉超200万，费加罗杂志预售破2万；《狂飙》《长月烬明》中的高叶、陈都灵早已验证配角突围的可能性。与之相对，杨洋陷入舆论漩涡，王楚然、任敏等"待爆小花"路人缘受损，印证着市场选择的残酷。

招商市场冰火两重天

艺恩数据显示，今年剧集招商整体回暖，《偷偷藏不住》《长风渡》品牌投放达40家，《玉骨遥》《安乐传》等S+项目开播即满载。但热闹背后暗藏玄机：与去年"紧急上车"不同，今年品牌更倾向"高开低走"策略。

《玉骨遥》开播时单集承载7个广告位，中后期缩减至2-3个；《我的人间烟火》因口碑波动，品牌数量从8个骤降至3个，又随魏大勋走红回升至6个。这种波动揭示新规律：品牌更愿押注开播热度峰值，后续投放则取决于内容续航力。

联名经济爆发式增长

商业联名成为今夏最大赢家。《玉骨遥》与13个品牌深度合作，奈雪联名款引发排队热潮；《长风渡》将民政局"搬进"现实，创意街区还原剧中场景；旺旺更巧妙借势魏大勋热度，推出"金丝边眼镜斯文仔"漫画形象。

这种创新合作模式正在重构剧集商业价值：FEO、KEEP等品牌通过限定周边将观众热情转化为消费行为，《长相思》未播先热已获烙色彩妆联名预定。相比传统贴片广告，联名经济更考验IP的延展性与粉丝黏性。

在这个被称作"最卷暑期档"的夏天，品牌方正以更敏捷的姿态参与文娱消费盛宴。从艺人商务的精准卡位，到招商策略的动态调整，再到联名创意的百花齐放，商业逻辑与内容价值的共振，正在书写影视产业的新叙事。