作者| 胡圆圆

编辑| 明明

近年来，古装偶像剧的播出模式正在经历显著变革。从《星汉灿烂·月升沧海》到《沉香如屑·沉香重华》，多部热门剧集采用"一剧两播"的形式，将长篇故事拆分为上下两部播出，这种创新排播方式正在成为行业新趋势。

播出模式的创新演变

当前古偶市场出现一个有趣现象：通过剧名就能判断是否采用分播模式。如《与君初相识》原立项名为《驭鲛记》，确定分播后更名；《娇藏》改为《海棠笑春风·柳下正停舟》。这种命名策略已成为行业新特征。

在排播方式上，平台也推陈出新：

• 《沉香如屑》前9天日更2集，后改为"播四停三"

• 《星汉灿烂》首播连更4集，首周连更5天

• 《苍兰决》VIP首播6集，后续9天连更24集

这种灵活多变的排播策略虽增强平台自主权，却也给观众追剧带来一定困扰。

政策导向与市场需求的平衡

这种变革背后存在双重动因：

政策层面：广电总局自2020年起倡导剧集"瘦身"，鼓励30集以内短剧创作。数据显示，国产剧平均集数已从2018年的42集降至2021年的34.6集。

内容层面：部分作品因原著体量庞大（如《星汉灿烂》超50万字），分播可避免魔改；有些原著本就分卷创作（如《周生如故》），天然适合分播模式。

分播模式的双面效应

从市场反馈看，成功案例印证了分播优势：

• 《周生如故》与《一生一世》通过"古今联动"营销，下部累计32次日冠

• 《星汉灿烂》下部广告招商从零突破至近10个

• 内容自然分段可强化观众期待，降低观剧疲劳

但风险同样存在：

• 《军师联盟》因技术原因分播，间隔数月导致观众流失

• 排播断层可能破坏观剧连贯性

• 需要内容本身具备明确的故事分段点

目前，杨紫《长相思》、许凯景甜《乐游原》等待播剧已跟进此模式。这种创新能否持续，关键在于内容质量与排播策略的平衡。分播不应是简单的剧集切割，而需建立在故事结构的自然分段基础上，才能真正实现艺术与商业的双赢。