作者 | 糖炒山楂

编辑 | 把青

2023年最后两个月的综艺市场，似乎正在迎来久违的热闹景象。从微博话题榜的轮番轰炸到各大平台的数据表现，Q4综艺正在上演一场别开生面的"洗牌大战"。

《披荆斩棘3》总决赛录制当晚，"陈楚生夺冠"话题狂揽2.3亿阅读量；《花儿与少年5》《美好生活》开播即引爆社交平台，热播剧演员、话题人物与情怀回忆杀形成三重效应。但在这片喧嚣背后，综艺市场正在经历着更深层的变革。

综N代与新势力的角力场

《这就是街舞6》的回归颇具象征意义：往季最具话题性的队长大秀海选未能掀起预期声浪，相伴四年的冠名商雪花啤酒也悄然离场，取而代之的是新兴的妙鸭相机。这种变化折射出综N代面临的共同困境——如何在保持核心竞争力的同时实现商业价值的延续。

老牌综艺的集体回归成为Q4特色，《花儿与少年5》重启"出国模式"后豆瓣评分回升至7.5分，《火星情报局》《乐队的夏天》等经典IP也相继亮相。但与之相对的是，《一年一度喜剧大赛》《吐槽大会》等往季Q4常客的缺席，这种交替更迭正重塑着综艺市场的格局。

从数据霸主到群雄割据

综艺市场正在告别"一家独大"的时代。曾经如《奔跑吧》般长期霸榜的现象逐渐消失，取而代之的是多档节目在热度榜上的轮番登顶。这种变化既反映了观众注意力的分散，也预示着内容竞争进入深水区。

《我可以47》作为少有的杀入热度榜TOP10的新综艺，为"硬核竞技"类型打开了新局面。但同类型的《你好种地少年》却经历了从榜单前列到跌出前十的过山车，印证了新IP维持热度的难度。这种波动性正在成为市场新常态。

嘉宾生态的立体化演进

综艺嘉宾阵容正在呈现"上下求索"的拓展态势：

向上延伸：熟人局成为内容新风口，《时光音乐会》的"老友记"特辑、《花儿与少年5》的旧识重逢、《美好生活》的经典CP重聚，都在验证"关系真实感"的价值。待播的《快乐老友记》《期盼已久的假期》等节目将继续深挖这一富矿。

横向拓展：体能达人通过《我可以47》《势不可挡》等节目闯入大众视野，带来全新的视觉冲击和竞技魅力。这类节目正在复制当年《这街》推动街舞破圈的路径。

向下沉淀：00后艺人开始批量进驻主流综艺，丁程鑫在《这街6》的表现引发10亿级话题讨论。新生代正在通过综艺建立大众认知，虽然目前仍以"刷脸"为主，但未来潜力不容小觑。

商业逻辑的重构实验

冠名商更替背后，是综艺商业模式的重新探索。《这街6》与妙鸭相机的合作，需要开发出不同于过往"转瓶子"的互动玩法；而多类型节目的并起，也在考验广告主对细分受众的精准触达能力。这种商业生态的演变，或将决定下一阶段综艺市场的可持续发展。

在这个充满告别与重逢的Q4，综艺市场正在用它的方式诠释着"变与不变"的辩证法。当观众逐渐摆脱对综N代的路径依赖，当内容创新获得更多试错空间，或许我们终将见证这个行业真正的破茧重生。